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网络巨头抢占移动端
    作者:上海国资记者 孙文婧     2013年06月16日 09:55
      

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近期,中国互联网行业涌起一股兼并重组的汹涌大潮:先是阿里巴巴斥资5.86亿美元,入股新浪微博,占其18%的股权份额;接着百度宣布,3.7亿美元收购PPS视频业务;继而阿里巴巴再次以2.94亿美元的价格,购入高德地图28%的股份,成为其控股股东;而对搜狗的收购,则令360、腾讯等多家巨头陷入争夺战。

互联网产业发展瞬息万变的特点,令每家企业都深明抢占市场先机之理。在行业巨头们跨行业兼并收购狂潮之下,互联网产业生态格局将会怎样演变?盈利模式又将如何变化?互联网产业是否会进入寡头时代?诸多问题引发业内和网民的高度关注。

抢滩移动端

仅仅三年前,当智能手机、平板电脑等新产品刚刚进入市场时,鲜有人想到这预示着互联网产业一个新时代的来临。

随着终端设备的发展,移动互联网的用户规模,呈现井喷式增长。根据CNNIC发布的统计报告,截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.2亿人,较上年底增加约6440万人,网民中使用手机上网的人群占比,由上年底的69.3%提升至74.5%,手机成为我国网民第一大上网终端。

“移动端的崛起,令传统PC端遭到严重冲击。许多大企业在移动互联网刚出现的时候,反应不及,在移动端布局不足。现在,移动互联网的用户群体越来越大,百度、腾讯、阿里巴巴等巨头,开始频频与很多做移动互联网的公司接洽,只要有合适的项目,可能直接通过并购或者入股的方式,先占据一个移动端入口。哪怕抢不到入口,在终端内容上占据一个位置,也是他们所期望的。”互联网观察家、中传互动营销研究院院长于明对《上海国资》表示。

据艾瑞数据显示,PPS在移动客户端的用户量,在视频行业内遥遥领先。此次百度将旗下爱奇艺与PPS影音进行整合,可看作是百度视频业务PC端和移动端市场的珠联璧合。

“百度通过其搜索业务,掌握着许多用户行为数据,从中可以发现网民的偏好和需求。网络视频刚兴起的时候,有一家软件公司叫快播。百度通过自身数据分析,发现了网络视频市场,马上成立了百度影音,将视频软件与百度浏览器结合起来,相当于形成了快播的网页版,成功抢占PC端视频市场。现在百度并购PPS,可谓一石二鸟,一方面抢占移动端入口,另一方面也可以导入PPS的大量影视内容资源。”于明表示。

而阿里巴巴入股高德地图,也被业内视为布局移动端入口的表现。在移动互联网推动下,LBS(Location-based-service,基于位置的服务)应用快速兴起,越来越多的手机用户,喜欢通过地图导航或大众点评网等社交软件,搜索所在位置附近的餐馆、商铺、购物中心、停车场等服务设施,这其中无疑潜藏着巨大的营销商机。“这跟在线电子商务的感觉是很像的。阿里入股高德地图,弥补了其在终端领域的不足,有利于其将电子商务同LBS服务整合起来。”于明分析说。

尽管互联网巨头忙于抢滩移动终端入口,但是许多业内分析人士认为,目前仍处于移动互联网时代的前夜。“现在,多数用户使用移动终端浏览新闻、看电影、购物、导航,还是出于一种尝鲜的心态,由此促使移动端使用量、交易量快速增长,但这种态势未必会长久。许多服务,例如看电影,通过移动端屏幕进行,其品质还是有所欠缺。而且以后还可能会出现更多的终端形态。”

因此“现在对移动互联网的投资,属于狂放期,其中不乏一些失去理性的行为。很多企业为了抢占移动端入口,看到一个比较合适的、或者从逻辑上讲得通的企业就兼并,但有时并购未必能真正起到很好的效果和作用。”于明表示。

 

布局大数据

阿里巴巴跟新浪微博“阿里浪”的联姻,业内将其解读为“马云看中了新浪微博的数据”。

大数据无疑是未来电子商务甚至一切商业活动的发展方向和基础。作为国内最大的电商企业,阿里巴巴本身并不缺乏关于用户信息和消费记录的数据。阿里用户数据的重要意义,在于可凭借用户浏览和交易历史,分析推测出其需求和偏好,进而进行精准营销和商品推广。但是,这种类型的精准营销,往往具有滞后性。相较而言,新浪微博等社交媒体中蕴藏的用户数据信息,则弥补了这一不足。

“电子商务发展到现在,已经告别了比较商品真假的阶段。如果顾客想买一台笔记本电脑,天猫、京东、苏宁、易迅所出售的的,都是品牌商供应的正品,那么顾客选哪一家买呢?这时候,精准营销和口碑营销的价值,就凸显出来。如果监测到一个微博用户近期常写‘我想换个电脑,不知道买什么牌子好’等类似的微博,电商就可以针对其表达的需求,向其推送相关促销信息或个性化营销方案,也可以通过官方微博与其形成相关话题互动。”于明对《上海国资》表示。

与同样掌握着大量用户数据的百度等比较,新浪微博的数据无疑对阿里更具吸引力。据了解,新浪微博的用户数据与淘宝、天猫的重合度,达到了40%,即大约有2亿网民既是新浪微博的用户也是淘宝天猫会员。“因为阿里的数据有一定的滞后性,新浪的微数据更有前瞻性,双方合作可以达到良好的优势互补。”于明表示。




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